Cal Tomàs
Branding & Packaging
Cal Tomàs nos encarga el diseño del catálogo y de su línea de packaging. Con el nuevo diseño hemos potenciado la percepción de calidad, nos hemos diferenciado de la mayoría de packs de embutidos y hemos mejorado el posicionamiento de la marca en los negocios de restauración de Barcelona.
Cal Tomàs es una empresa familiar fundada el 1931 y originaria de La Pobla de Segur (Lleida) que produce embutidos artesanos y ecológicos de alta calidad.
El xolís es un embutido típico del Pirineo de Lleida y el producto estrella de Cal Tomàs. Con el diseño y el uso de materiales hemos querido transmitir el clima y la cultura del territorio en el diseño del packaging. Sensaciones como el tacto de la lana, el frío del hierro o la rugosidad de la corteza se representan con la combinación del cartón reciclado y el stamping metálico. El diseño gráfico acentúa la adversidad del clima con el uso de tipografías duras y la impresión solo en negro.
Por motivos de conservación, el xolís viene envasado al vacío. Para evitar enseñar el producto envasado al vacío, lo cual resultaría poco atractivo, lo ponemos dentro de una bolsa de papel. Hay 7 modelos diferentes de packaging, cada uno con una cartela de cartón reciclado y con una foto del producto impresa en la bolsa. El resultado es un packaging ecológico que da valor al producto y le otorga una imagen de embutido artesanal y natural.
La direcció d’art de Cal Tomàs és un actiu molt important en el catàleg. Hem optat per representar el clima i el caràcter del Pirineu de Lleida. Els embotits només es curen a l’hivern i en celler, per això el fred hi té un paper primordial. Presentem les games d’embotits i productes càrnics fugint de les natures mortes clàssiques, amb l’estil rústic característic d’aquest sector. Creem natures mortes amb composicions contemporànies amb un aire nòrdic, nets i serens. La fotografia amb llum freda, les composicions tipogràfiques dures i sempre en negre es relacionen amb el producte. Presentem els productes acompanyats d’un attrezzo amb clares referències al territori, a la natura i a la tradició del Pirineu de Lleida. Per crear les composicions utilitzem objectes orgànics i amb textures com branques d’arbres, les gafes dels raiers, les falles, les forques, etc. El suport del catàleg és un paper rugós i aspre.
Premios
Laus 2018 — Plata
Dirección de arte
Laus 2018 — Bronce
Elemento promocional
Fotografía: Joan Pujol-Creus