Eukarya — Lluc Crusellas
Branding & Packaging
Eukarya Lluc Crusellas es la marca de chocolate de Lluc Crusellas, ganador del World Chocolate Master 2022. Lluc nos encargó el diseño y la identidad de su marca, una marca dedicada al mundo del chocolate, con estándares de alta calidad y con firma de autor. El nombre Eukarya parte del nombre de las células eucariotas.
Hemos diseñado una marca sobria y elegante, con un sistema gráfico dinámico y capaz de adaptarse fácilmente a la extensa gama de productos. La base de la identidad está creada a partir de una única tipografía con tres variables. Utilizamos y componemos las variables tipográficas de palo seco, serif e incisa, de forma aleatoria, en los caracteres del nombre. Este hecho suma a la marca la idea de espontaneidad, juventud e inconformismo.
El color principal de la marca es el negro, contundente, seguro y atemporal. A menudo va acompañado de elementos gráficos aplicados con estampación en oro. Solo utilizamos el color cuando necesitamos definir una gama de productos o bien crear un producto de una serie especial.
Siguiendo con el sistema gráfico y su implementación, utilizamos las letras en las diferentes variables para componerlas individualmente en cada uno de los formatos. Las letras actúan como si fueran células eucariotas flotando en el packaging. Para crear diversidad, y en función del tipo de producto, utilizamos las letras con diferentes tamaños o colores.
Hemos querido que la comunicación verbal de la marca tenga un tono directo, cercano y con un toque informal. Tal como es Lluc.
Para el diseño del packaging de las tabletas de chocolate, uno de los productos estrella de la marca, hemos creado un packaging que no requiere encolado, se puede cerrar con una pestaña. Hemos creado un texto de presentación único para cada variedad de chocolate que ubicamos en la parte interior y que descubres una vez abres el pack.
También hemos diseñado un estuche que contiene toda la colección de tabletas de chocolate. En este caso, hemos aplicado las letras flotantes en un formato grande como contrapunto a las letras flotantes más pequeñas de los pack de las tabletas de chocolate.
En el caso de los turrones, donde es importante poder ver el producto, hemos utilizado la geometría del rombo para abrir una ventana en el packaging. El rombo es un elemento identificador y propio de la marca, lo utilizamos en los moldes que se usan para la producción de los turrones y las tabletas de chocolate. Hemos diseñado un sistema de sellos con forma romboidal que nos ayuda a comunicar atributos de los productos al mismo tiempo que vinculamos esta geometría a la marca Eukarya.
A diferencia de los pack para tabletas de chocolate, para dar un punto extra de festividad, en este caso, la aplicación de las letras flotantes es con estampación de diferentes colores, ayudando así a la identificación de cada variedad.
Como en el caso de los turrones y los chocolates, en el packaging del panettone hemos seleccionado un papel gofrado que potencia la parte natural y orgánica del producto a través del tacto. Este papel, junto con el asa de tela nos ayuda a crear un packaging con presencia y de calidad. El diseño gráfico presenta las letras flotantes en un tamaño extra grande, así conseguimos un gran impacto visual.
La mona de Pascua, también es un producto destacado de la marca. En este caso hemos utilizado las letras flotantes a un tamaño grande y saliendo de los márgenes del formato, convirtiendo este recurso en una textura que decora la base.
Uno de los productos más simbólicos y representativos de la marca son los bombones. Para potenciar la calidad del producto, la propuesta de diseño es utilizar cajas forradas, concretamente en tres formatos, 7, 14 y 21 unidades. 3 formatos de caja estuche que se cierran con una solapa con imán, y que están forradas con el mismo papel gofrado del resto del packaging. En cuanto al interior, para ser más sostenibles, hemos evitado los alveolos de plástico. Hemos diseñado un sistema a partir de papel que nos permite proteger y sujetar el bombón.
El proyecto de Eukarya, también es peculiar por las numerosas ediciones limitadas que editan. El dinamismo y la adaptabilidad de la identidad permite crear e incorporar nuevos elementos gráficos y verbales para personalizar los nuevos packagings. Hemos diseñado paquetes especiales para San Valentín, Sant Jordi y una edición especial de inspiración primaveral.
Premios
Laus 2024 — Oro — Línea de pack y/o etiqueta