Hincha — Jubany
Branding
El chef Nandu Jubany nos encarga el proyecto de creación de la identidad de sus nuevos restaurantes en los hoteles MIM, el primero de los cuales está situado en Andorra. Son hoteles de cinco estrellas propiedad de Leo Messi y gestionados por Majestic Hotel Group. "Hincha" es gastronomía del territorio con un guiño a la cocina argentina, pizzas hechas con masa madre y carnes al estilo argentino.
Buscamos un naming que transmita entusiasmo y propicie un ambiente festivo, queremos también que tenga un vínculo con Leo Messi. Se dice que un "Hincha" es un seguidor fanático de su equipo en Argentina y en Sudamérica en general. Partimos de una tipografía que recuerda a los dorsales de las equipaciones de fútbol.
El logotipo adopta el comportamiento de los "hinchas" en las diferentes aplicaciones, la "ola" y el movimiento en la grada. En la entrada, el logotipo toma forma de grada de estadio de fútbol en movimiento. Cada letra representa una persona y la composición forma los grupos de asientos entre los diferentes pasadizos y escaleras.
Representamos la "ola" en la grada con la disposición de las cajas de luz con cánticos y expresiones de los "hinchas".
Tenemos un imagotipo que surge del gesto de apoyo al equipo, las palmas de las manos alzadas, que forman la "H" de Hincha.
La gráfica de las cartas, tarjetas, packaging take away, etc. está inspirada en las banderas de los equipos de fútbol.
Diseñamos los uniformes con el cuello como en las equipaciones de fútbol de los años setenta y con el número 10 de Leo Messi en la espalda.
Diseño de interiores, FF&E, iluminación y Craft: Lagranja
Fotografía: Miquel Coll / Lagranja