Gonzalez & Co.
Branding & Packaging
Gonzalez & Co. Mexican Grill, es una cadena de restaurantes de cocina Tex-Mex. De inspiración mexicana, pero con gustos y estilos adoptados de la cocina texana, en este caso con un carácter más occidentalizado. El restaurante fusiona los conceptos "fast food" por la rapidez del servicio, y "slow cook" por la elaboración slow de todos sus platos. Valores a destacar tanto en su identidad y comunicación, como en el interior de sus locales.
A la hora de rediseñar el logotipo, teníamos que mantener el icónico cactus y el color amarillo del anterior logotipo. A partir de ahí, el objetivo se focaliza en la personalidad y la autenticidad de la marca. Para diseñar un logotipo versátil y memorable, personalizamos la tipografía con serifas y terminaciones puntiagudas, haciendo referencia al cactus y también a las tipografías manuales y mecánicas que caracterizan los mercados y comercios mexicanos.
De la forma que se plantea el logotipo, no sólo se consigue tener personalidad y autenticidad, sino que permite generar diferentes versiones, que variarán dependiendo del soporte, sin perder la iconicidad.
Para la comunicación, combinamos constantemente copys, palabras o expresiones mexicanas e inglesas, con ilustraciones sencillas, creando un universo expresivo con mucha personalidad y con un carácter desenfadado y auténtico.
La segunda parte que constituye el proyecto es la identidad gráfica aplicada al espacio. Pintura sobre paredes de cerámica, carteles encolados sobre paredes irregulares y mensajes impactantes con fuerza visual, trasladan el concepto street e informal con una expresión particular a los dos restaurantes de Gonzalez & Co. situados en Barcelona.
