M32. Radical – Natural

Branding & Packaging

M32 es una marca de champús y productos de peluquería 100% naturales, veganos, ecológicos y frescos. En el diseño de la identidad y del packaging hemos optado por una marca atrevida que huye de los tópicos de un mercado donde una gran cantidad de marcas que no son naturales, simulan serlo. M32 es una marca para clientes con sensibilidades ecológicas y que buscan un valor añadido.

En un mercado saturado de falsas marcas naturales, teníamos claro que para el diseño de packaging de M32 no podíamos utilizar fotos ni ilustraciones de plantas, ya que entrábamos a competir visualmente con muchas marcas que se han sumado a la moda de "lo natural".

Hemos diseñado etiquetas tipográficas, directas, que llaman, que reivindican y que te explican el producto, los ingredientes y / o sus propiedades. Usamos dos tipografías bien contrastadas entre ellas para obviar las jerarquías tipográficas, y dos colores de la misma gama, también con un buen contraste entre ellos.

El color nos ayuda a diferenciar los productos entre sí y a comunicar de forma sintética características del producto, ya sea algún ingrediente principal o para lo qué sirve. Hemos definido los colores de cada producto con una herramienta de "color mixing" a partir de fotografías de los ingredientes principales.

El tipo de papel de las etiquetas también es un elemento relevante. Hemos escogido un papel de tacto natural y resistente al agua. Conseguimos reforzar el concepto ecológico con el tacto que nos aporta este soporte y sin renunciar a un material óptimo para entornos húmedos.

Los envases biodegradables o reciclados todavía son inaccesibles económicamente para pequeñas y medianas empresas, así que hemos optado por un envase de plástico blanco opaco principalmente por dos motivos. El primero es que el envase opaco conserva mejor el producto, sobre todo si es un producto natural y fresco como este, que tiene una caducidad corta. El segundo, hace referencia al reciclaje, ya que los envases blancos son más fácilmente reciclables que los transparentes. Hemos unificado algunos de los formatos de etiquetas para ser utilizados en diferentes envases minimizando el impacto ecológico y los costes de producción.

Para el resto de elementos corporativos, como es el caso del catálogo de productos, hemos optado por un diseño de imagen limpio, fresco y sin elementos sobrantes. Apostando siempre por unos buenos textos que informen al consumidor de la utilidad de cada producto, de sus beneficios, y haciendo mucho hincapié en las cualidades de sus ingredientes. Impreso en un papel reciclado y prácticamente sin blanquear.

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