Set & Ros — Cabrona

Packaging

Éste es el proyecto de diseño en el que se alinean varios factores para ejecutar un proyecto arriesgado. Un briefing que explica un producto muy singular, una variedad de aceite de oliva que no es apta para todos los gustos, potente y astringente, difícil de recoger y costosa de producir. Con una clara intención, por parte del cliente, de ser transgresores tanto en el discurso como en el diseño y con la propuesta de naming “Cabrona”.

Con estas premisas empezamos a trabajar los copys con un discurso sin filtros y con tono descarado para presentar el producto a la vez que reivindicamos la autenticidad, la libertad y el empoderamiento de ser diferente.

Copys

¿Te crees más puta que los demás porque piensas que has vivido al límite y que lo has probado todo? Pues te seré sincera: yo soy más cabrona que tú.

Indomable, inaccesible, picante, astringente y única en mi especie.

Soy sexy y radical, pero también sibarita y selectiva. No caso con cualquier plato y no soy comercial. ¡Y no!, no quiero compromisos y voy a contracorriente.

¡Porque las medias tintas son una mierda! A tomar por el culo los coupages, la finura y el «para todos los gustos». Me miro en el espejo y me gusto tal y como soy.

Acéptame tal como soy y si no te gusto, ¡te jodes!

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Soy 100% meña. Una variedad que se estaba perdiendo, ya que mi rendimiento es una puta mierda. Sí, sí, tal y como lo lees. La aceituna está muy pegada al árbol y cosecharme es un puto infierno. Una aceituna valiente que se plantaba en terrenos chungos porque tengo esta capacidad: sobrevivo en cualquier terreno. Tradicionalmente, me recogían demasiado madura para no pasarlas putas durante la recolecta y como consecuencia salía un aceite de mierda, excesivamente dulce. Pero estos de Set&Ros son unos matados y me cosechan en mi punto óptimo, incluso verde, para conseguir un aceite con carácter, ¡cómo debe ser!

En cuanto al diseño, no dejamos de tener un producto premium, tanto por la escasez del producto como por los costes de producirlo. El diseño debe transmitir lujo en todos los sentidos. Y es con esta contradicción, copys versus diseño, con la que quisimos enfocar el proyecto de packaging. Como dijo un compañero de clase hace años, "con una buena tipo, incluso puta suena bonito", y esa es la idea.

El pack muestra un acabado de oro espejo, usamos una tipografía con serifa, con todos los elementos delicadamente puestos en su sitio y sin fuegos artificiales en cuanto a diseño. Con la idea de que a simple vista y para quien no lo lea, parezca un producto premium. En el momento en que lo coges, le prestas atención y empiezas a leer lo que dice, Boom! Ahí viene el golpe de efecto. El contraste entre lo se percibe con la vista y el tono de lo que se lee no deja indiferente a nadie.

Dos caras con copys, en catalán y castellano. Las otras dos caras con una composición del naming "Cabrona" que hemos deconstruído. Queremos hacer un juego visual para transmitir la idea y proceso de recolección selectiva en lo que respecta a las aceitunas.

El material oro espejo que hemos utilizado es reaprovechado. En colaboración con la imprenta hemos ido acumulando y guardando este material que se utiliza para proteger el papel cuando se transporta en un palet block.

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